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Por Alberto Dubois • agosto 9, 2017

¿Cuáles son las marcas de moda con más presencia en España?


Análisis de la presencia de las marcas de moda más relevantes en España

Con la reciente publicación de los resultados de Inditex para el 2016 nos hemos preguntado: ¿cómo está repartido el sector de la moda en España? Para ello hemos extraído de la base de datos disponible en Geoblink todos los puntos de venta geolocalizados de las 100 marcas de moda con más puntos de venta en España (Zara, Mango, Gocco, Springfield...). Hemos excluido aquellas marcas que tienen una fuerte presencia en tiendas multimarca ya que podían desviar los resultados.

Podemos apreciar en el mapa de España más abajo que Inditex es el claro ganador, ya que Zara, Pull&Bear y Stradivarius (todas marcas de Inditex) son las marcas con más puntos de venta en casi todas las Comunidades Autónomas. La única marca que consigue quitarle el puesto a Inditex en la península es Calzedonia en Cataluña.

mapa de moda en españa

Vamos a estudiar también para algunas Comunidades Autónomas el ranking de las tres marcas más con más puntos de venta, para ver si podemos sacar alguna otra conclusión que nos ayude a entender cómo están distribuidas las marcas de moda en España.

Zona costa

ccaa_ranking_costa

Volvemos a encontrar una fuerte presencia de marcas de Inditex en toda la costa. Mientras que en Murcia y Andalucía las top3 marcas pertenecen a Inditex, en la Comunidad Valenciana aparece Mango como número 2. Cataluña es la Comunidad Autónoma con más variedad, con 3 marcas no pertenecientes a Inditex, aunque empatadas en número con Pull&Bear.

Zona Norte

ccaa_ranking_norte

En Galicia y País Vasco Inditex también lidera el ranking, aunque en el norte de España podemos encontrar más variedad de marcas, con Mayoral y Adolfo Domínguez apareciendo en los ranking de Navarra y Cantabria respectivamente.

Zona Centro

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Por último, en la zona centro se distingue una fuerte presencia de Mango tanto en la Comunidad de Madrid como en Castilla La Mancha. Además, la presencia de Inditex en Madrid no es tan fuerte como en otras Comunidades, con únicamente Zara en su ranking.

Ante un competidor tan fuerte como Inditex, ¿cómo podemos elaborar un plan de expansión apropiado?

Seguramente no sea eligiendo únicamente las localizaciones prime o las más evidentes. No existen tantas opciones y los precios pueden ser desorbitados. Es necesario ir más allá de la intuición para encontrar un lugar óptimo para cada apertura (en Geoblink no creemos en fórmulas generales).

Tres pasos sencillos nos pueden ayudar en este proceso:

  1. Entender el perfil de cliente de mi tienda: ¿de dónde vienen mis clientes? ¿qué perfil tienen? ¿cuál es su poder adquisitivo? ¿dónde pasan la mayor parte del día?
  2. Entender el entorno de la ubicación: ¿qué competidores hay cerca de mi ubicación potencial? ¿cuál es su área de influencia? ¿qué atractores hay en el área? ¿cuál es el tráfico por delante de mi tienda?
  3. Entender los factores externos de éxito de mi red: ¿cómo influye el tráfico, la población flotante, el clima, etc. en mis ventas?

Una vez tengamos esta información estaremos en mejor situación de elegir una ubicación óptima para nuestra próxima apertura, entender qué está funcionando bien en mi red para obtener mejores prácticas, e incluso mejorar las campañas de márketing.

En Geoblink oferecemos una aplicación de Location Intelligence que puede ayudarte en esto y en mucho más. Podrás tener acceso a todos los datos y análisis en unos pocos clicks. Si quieres conocer cómo Geoblink puede ayudarte no dudes en contactarnos o en solicitar una demo personalizada.